亚博pt手机客户端登录-“爆发”表象下的游戏行业 这些成了头部占比最多的品类

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2020年开年复工,“在线经济”在疫情包围之下显得尤为重要,在线办公、在线教育、直播、手游、音视频等相关产品成为用户“宅”家必备工具。腾讯科技联合优质媒体从企业、高管、用户、行业等多角度探讨【游戏产业能否迎来新爆发】,本篇为腾讯科技联合游戏日报对当前手游市场进行了系统盘点。

假期的延长与宅经济的爆发,为游戏行业带来了意料之外的提速。而在高速运转之下,整个行业发展的轨迹,也进一步得到了展现。

据DT财经基于七麦数据的监测统计,2020年春节期间,iOS端下载排名上升最多的1000款App中,游戏类应用占400多款,是第二名的5倍之多。在App Annie的1月全球手游营收Top10中,中国公司参与的手游占据七席。此外,多款游戏的DAU,也均出现了跳跃式的上升。

数据来源:极光

而在股票市场上,虽然在鼠年首个交易日,游戏概念股也大面积进入环保色模式,但第二天便强势反弹,2月5日-6日连续两天集体翻红,多支游戏股出现连续涨停,涨幅超15%的情况。

从整个大盘来看,2020年的春节确实为游戏行业带来了短期的利好。可若将目光方向长远,理性地观察此次爆发所形成的市场格局,又会发现什么呢?

畅销榜端:MMO依旧为头部占比最多的品类

纵观春节至今的畅销榜单,位列头部的依旧是那些熟悉面孔。一位游戏工作室负责人对游戏日报说,大部分增量都被王者、吃鸡这些已经有品牌效应的游戏拿走,或者是《剑与远征》这种营销成本上亿的新贵,腰部游戏只有很少的涨幅。

另一方面可以看到,在畅销榜Top20中,除了《剑与远征》,其余上榜游戏均有大IP或多年品牌累积的加持。其中MMO类游戏长期保持在10款左右,若将目光延伸至Top100,MMO也能占到30%,是头部榜单占比最多的品类。春节期间入围总榜Top100的MMO中,腾讯网易各有10款,完美世界4款,其余几款分别来自多益、紫龙、巨人等厂商。

榜单来自七麦数据

除了MMO,卡牌、策略、休闲、棋牌也是Top100中占比较多的品类,春节期间各自拥有10%-15%的份额。除了腾讯网易,这些品类的背后还有莉莉丝、阿里、三七互娱、游族、乐元素这些头部或细分领域的头部厂商。宅经济爆发后的短期流量,基本还是汇集到了最头部的企业。某工作室负责人则是对游戏日报直言,即便有如此特殊的春节档,他们的游戏还是处于花钱(没赚到钱)的阶段。

事实上,无论是春节期间还是假期延长之后,绝大部分头部游戏都收敛了商业力度,新春活动均以带动活跃度为主。通过玩法本身提升活跃度,实则也考验了游戏公司最基本的内功。

下载榜端:休闲游戏统治榜单,棋牌游戏迎来爆发

相比于畅销榜,下载榜更加直观明了。在春节期间的iOS免费榜Top100中,休闲游戏(包括超休闲游戏)始终占据50款以上,个别几天还超过了60款。其次是棋牌游戏,每天基本可以上榜10余款,甚至是20款。而在除夕至正月十五的免费榜Top10中,始终都由休闲、棋牌以及《和平精英》《王者荣耀》所垄断。其中休闲游戏连续一周以上霸榜前三。

榜单来自七麦数据

休闲游戏的霸榜源于相关厂商的疯狂买量,据热云数据统计显示,假期期间,共有4款休闲游戏进入投放数量Top10,而在App Growing发布的一月手游买量排行榜Top20中,休闲游戏也占了八款。

需要注意的是,在目前的下载榜前三中,《脑洞大师》与《我功夫特牛》都是字节跳动系产品。在App Growing平台输入“脑洞大师”与“我功夫特牛”可以发现,两款游戏合计7000多的广告素材中,几乎全部投放在了字节跳动自有的巨量引擎渠道。

上文提到,在行业整体爆发的表象下,游戏用户的大部分时间其实是被《王者荣耀》《和平精英》等头部产品所占据。而休闲游戏的上手即玩,正是填补了玩家在中重度游戏之外的碎片化时间。随着短视频平台的发展,加之休闲游戏可以覆盖大部分年龄玩家,休闲游戏的买量攻势,很有可能会延续到2020年。尤其是那些坐拥大流量平台的厂商。

此外,字节跳动在棋牌游戏上也有布局。如春节期间的棋牌黑马《小美斗地主》,就是由姚记科技研发,字节跳动发行的产品。据姚记科技透露,《小美斗地主》春节期间的日均广告收入在150万左右。字节跳动抢夺用户的买量打法,同样也用在了棋牌游戏领域。加上行业最头部腾讯棋牌矩阵的整体上涨,棋牌游戏也是今年春节最火爆的品类之一。

端游与单机:多款作品创新高,个别游戏二手价翻倍

除了手游,端游与单机乃至主机游戏同样也受到了影响。例如2月2日与2月3日,Steam平台连续两天同时在线用户数量突破1880万,创下历史新高。

包括《古剑奇谭3》与《波西亚时光》在内的已发售一年以上的单机游戏,都于春节期间出现回暖,在线人数实现增长。

端游方面,《剑网3》《逆水寒》《古剑奇谭网络版》等游戏均开启并延长了免费畅玩的时间。《魔兽世界》怀旧服数千上万人的排队现场,也成为了今年游戏春节档一道“拥挤”的风景线。

还有任天堂NS的《健身环大冒险》,截至目前,这款游戏在电商平台已从原价的520元左右翻倍到了1300元。加之任天堂不久前发布的“致歉声明”,短期之内无法解决游戏供不应求的问题,目前市面上的《健身环大冒险》恐怕也很难降到正常价格。很大程度上,这也反映了无处可去的人们对于游戏的渴望。

或许,在这场突如其来的寒冬面前,游戏行业算得上是幸运。可无论是头部榜单的厂商格局,还是新兴品类的崛起,爆发的表象下,仍是游戏行业的正常发展轨迹。马太效应日趋明显,盘踞市场头部的还是熟悉的老产品。MMO宝刀未老,IP改编依旧是王道,休闲游戏另辟蹊径站上流量舞台的中央。新游的突围,则继续依靠疯狂买量或IP战术。

至于某某游戏的再创新高,归根结底是当代人对于优质游戏的精神诉求,前提是优质。在生活恢复正常,流量归于平稳之后,能否将新增转化成长期留存,仍将是游戏厂商所面临的挑战。

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